為反映券商、基金、銀行、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)的社交媒體運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，應(yīng)帆科技(第一財(cái)經(jīng)成員企業(yè))旗下金融信息智能運(yùn)營(yíng)服務(wù)商Yiwealth(應(yīng)財(cái)智云)自2022年起每月發(fā)布金融機(jī)構(gòu)社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index，簡(jiǎn)稱(chēng)Yiwealth SMI)。

本期為基金社交媒體指數(shù)(2022年11月)，分別從粉絲積累、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)等維度出發(fā)，跟蹤、統(tǒng)計(jì)、分析152家基金和資管機(jī)構(gòu)在抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)、招財(cái)號(hào)、財(cái)富號(hào)五大社交媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)，最終制成總指數(shù)排名，以反映基金機(jī)構(gòu)的社交跨域運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)及品牌的影響力。

11月，上投摩根基金開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音，補(bǔ)齊社交媒體矩陣，年內(nèi)首次登上總榜。上投摩根此番布局可謂有備而來(lái)，其抖音賬號(hào)定位為硬核科普，11月圍繞鉆石和VR兩大話題輸出系列視頻，首月運(yùn)營(yíng)就斬獲條均點(diǎn)贊1950的佳績(jī)，疊加粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)藏評(píng)等綜合指標(biāo)影響，獲抖音分榜第十名。

(相關(guān)資料圖)

（基金社交媒體指數(shù)總榜11月 TOP20）

（基金社交媒體指數(shù)分榜11月 TOP20）

抖音：無(wú)關(guān)粉絲數(shù)，好內(nèi)容終成爆款

11月，38家基金及資管機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的40個(gè)賬號(hào)合計(jì)更新451條抖音視頻，其中點(diǎn)贊超500的有128條，集中誕生于12家基金公司的14個(gè)矩陣號(hào)，如下圖所示：

基金抖音號(hào)11月爆款作品賬號(hào)分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院 （2022.11）

以上賬號(hào)的粉絲數(shù)從最高的中歐基金牛歐歐 100W+ 到最低的華泰博瑞基金 2000+ 不等。其中，中歐財(cái)富（粉絲數(shù)35W+）、中融基金（粉絲數(shù)13W+）、上投摩根基金（粉絲數(shù)1.2W+）11月產(chǎn)出的視頻全部點(diǎn)贊破500，側(cè)面說(shuō)明：在抖音去中心化算法內(nèi)容推薦機(jī)制下，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，就能撬動(dòng)遠(yuǎn)超粉絲數(shù)量級(jí)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。上述三家基金在選材運(yùn)營(yíng)方面有何訣竅，取得了如此佳績(jī)呢？

圖片來(lái)源：中歐財(cái)富、中融基金、上投摩根基金抖音截圖（從左至右）

中歐財(cái)富關(guān)注熱點(diǎn)，11月圍繞人民幣匯率破7、退稅降息、銀行理財(cái)不保本、新能源汽車(chē)免征購(gòu)置稅、個(gè)人養(yǎng)老金實(shí)行等經(jīng)濟(jì)、政策大事件對(duì)人們生活的影響輸出內(nèi)容，此外還關(guān)注到了鶴崗買(mǎi)房、香港搶人這類(lèi)年輕人關(guān)注的城市熱點(diǎn)。 中融基金主打財(cái)經(jīng)情景劇，選題多樣，從高度掛鉤業(yè)務(wù)的話題（如“信創(chuàng)VS醫(yī)藥，誰(shuí)是本輪反彈急先鋒”“寬基、寬機(jī)、窄基都是什么機(jī)？”“縱觀各國(guó)央行，還是我媽最親”）到日常工作、生活場(chǎng)景（如“遇到活推給你，但有好事時(shí)爭(zhēng)著干的同事會(huì)怎么辦？居然老板還很看好她！”“情侶分手了，那些共同出錢(qián)買(mǎi)的基金怎么算？”）均有涉獵。 上投摩根基金新開(kāi)賬號(hào)不久，內(nèi)容定位為硬核知識(shí)科普，11月圍繞鉆石和VR兩大話題輸出系列視頻，追求全方位、系統(tǒng)、深度的知識(shí)輸出。 泛財(cái)經(jīng)話題依舊備受關(guān)注，11月基金公司抖音高贊榜上也能見(jiàn)到世界杯經(jīng)濟(jì)學(xué)、供銷(xiāo)社概念、存款利率下調(diào)、鶴崗買(mǎi)房等題材。

視頻號(hào)：養(yǎng)老題材強(qiáng)勢(shì)霸屏

11月，80家基金及資管機(jī)構(gòu)的102個(gè)賬號(hào)合計(jì)發(fā)布1287條視頻，其中點(diǎn)贊超100的有323條，點(diǎn)贊超500的有128條，后者集中誕生于14家基金公司的16個(gè)矩陣號(hào)，如下圖所示：

基金視頻號(hào)11月爆款作品賬號(hào)分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院 （2022.11）

個(gè)人養(yǎng)老、定投、指數(shù)ETF、北交所等話題在點(diǎn)贊超500的視頻題材中強(qiáng)勢(shì)霸屏：

全量視頻題材（左）VS點(diǎn)贊超500視頻題材（右）

數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院 （2022.11）

11月視頻號(hào)高贊榜TOP 10題材中，就有5條與個(gè)人養(yǎng)老金相關(guān)。

公眾號(hào)：紅包活動(dòng)仍是提升閱讀數(shù)的利器

11月，基金及資管機(jī)構(gòu)合計(jì)發(fā)布1472篇文章，合計(jì)閱讀239萬(wàn)，其中116篇文章是帶有“紅包”關(guān)鍵詞的福利活動(dòng)推文，合計(jì)閱讀100萬(wàn)，也就是說(shuō)不到一成的紅包活動(dòng)推文獲得了四成的閱讀量。

排除紅包活動(dòng)的推文外，公眾號(hào)高閱讀榜TOP10如下，養(yǎng)老話題同樣備受關(guān)注：

招財(cái)號(hào)：短視頻開(kāi)始崛起?固收+題材觀看破10萬(wàn)

招財(cái)號(hào)內(nèi)容形式多樣，涵蓋圖文、直播、視頻、小程序等。據(jù)Yiwealth研究院今年以來(lái)的統(tǒng)計(jì)和觀察，上半年招財(cái)號(hào)直播流量占主要優(yōu)勢(shì)，不僅直播場(chǎng)均觀看人次遠(yuǎn)高于圖文、視頻，今年1月直播單場(chǎng)觀看更是創(chuàng)下最高記錄51.7萬(wàn)人次，為同期全域流量最高的內(nèi)容形式。

基金招財(cái)號(hào)上半年不同內(nèi)容形式的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院 （2022.01-2022.06）

進(jìn)入下半年，短視頻流量開(kāi)始崛起。視頻題材更是占據(jù)11月招財(cái)號(hào)高流量榜前三甲，最高觀看達(dá)18.6萬(wàn)，而直播題材在11月最高觀看僅為8.8萬(wàn)人次；不過(guò)，11月直播和視頻的平均觀看均為3000+，不相伯仲。對(duì)于平臺(tái)未來(lái)的內(nèi)容趨勢(shì)，Yiwealth研究院將持續(xù)關(guān)注。

基金招財(cái)號(hào)11月不同內(nèi)容形式的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院 （2022.11） 11月招財(cái)號(hào)高流量題材榜上，固收/債基話題占據(jù)四席，養(yǎng)老話題占據(jù)兩席。

財(cái)富號(hào)：新能源、醫(yī)藥、軍工等賽道受關(guān)注

11月，88家基金及資管機(jī)構(gòu)合計(jì)在財(cái)富號(hào)直播了823 場(chǎng)，其中有168場(chǎng)直播觀看超20萬(wàn)。不同于其它平臺(tái)對(duì)于養(yǎng)老話題的高度關(guān)注，單場(chǎng)觀看超20萬(wàn)的直播話題主要集中在新能源、軍工、醫(yī)藥等熱點(diǎn)題材，基金經(jīng)理會(huì)客也相當(dāng)受歡迎，這與螞蟻財(cái)富的用戶屬性有關(guān)。

基金財(cái)富號(hào)熱門(mén)直播話題詞云

數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院 （2022.11） 數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取基金及資管機(jī)構(gòu)財(cái)富號(hào)上單場(chǎng)觀看超20萬(wàn)直播標(biāo)題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

11月基金財(cái)富號(hào)直播高觀看題材榜如下所示：

（Yiwealth）

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