2021廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(以下簡稱“廣東旅博會”)不久前落下帷幕。在業(yè)界看來，本屆旅博會注重以文塑旅、以旅彰文，積極推進文化和旅游與其他領域融合互促，參展對象更多元，涌現(xiàn)出許多文旅新業(yè)態(tài)。

借助旅博會的平臺，企業(yè)跨界合作增多。廣東移動、美團、廣東星海演藝集團、凱樂石、迪卡儂、琶洲港澳碼頭、廣東省動漫行業(yè)協(xié)會等積極在文旅行業(yè)拓展業(yè)務范圍和合作機會，挖掘文旅消費市場的新需求。廣東旅博會為“文旅+”相關產(chǎn)業(yè)的交流和合作提供產(chǎn)業(yè)資源鏈接平臺，助力文旅企業(yè)突破疫情下的困局，助力文旅融合的和高質量發(fā)展。

在旅博會這個平臺上，“新文旅”領域的機構企業(yè)紛紛亮相，催化文旅融合新業(yè)態(tài)并取得不俗的成績，成為廣東文旅融合的一大亮點。

“內(nèi)容+場景” 應用動漫加速文旅融合

廣東省動漫行業(yè)協(xié)會第二年參展旅博會。該協(xié)會秘書長敖剛敏表示，希望通過廣東旅博會多形式展現(xiàn)廣東動漫IP形象，用作品與旅游企業(yè)對話，用“內(nèi)容+場景”引發(fā)旅游業(yè)者思考如何應用動漫加速文旅融合。該協(xié)會主辦的“動漫國潮文旅藝術展”推出了數(shù)十個廣東動漫原創(chuàng)IP，吸引了不少觀眾駐足拍照。他透露：“首日上午訪問量已比去年三天還要多，已經(jīng)與兩個省外文旅部門詳細洽談，達成初步合作意向。”協(xié)會打造“動漫茶話間”，就是在動漫氣氛下營造溝通環(huán)境，讓動漫企業(yè)和文旅職能部門、文旅機構、文旅企業(yè)坐下來，一邊喝茶一邊聊合作，聊發(fā)展。

旅博會期間，湖北文體旅局、珠海斗門文體旅局、開平蜆岡村委、北京恭王府、內(nèi)蒙古草原天眼星營地、安徽文投等機構和企業(yè)直接和達力動漫、迪創(chuàng)文化、物言所、名動漫等動漫企業(yè)對話溝通，希望進一步在內(nèi)容開發(fā)、城市名片打造方面合作。

據(jù)了解，目前，廣東省內(nèi)已有不少旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻動漫原創(chuàng)IP的案例。比如，茂名市文化廣電旅游體育局與動漫公司合作，策劃出品了《好心寶寶之冼夫人》。廣東省動漫行業(yè)協(xié)會介紹，冼夫人是我國南朝梁、陳至隋代的巾幗英雄，借助影視動漫作品，可讓冼夫人人物形象更為豐滿，在旅游行業(yè)的應用也更為廣泛。而現(xiàn)在旅游酒店業(yè)內(nèi)流行的動漫主題房，豬豬俠、超級飛俠等等主題房深受家庭游客歡迎，同時也提升了房間的售價和開房率。

動漫與文旅充分融合、共榮發(fā)展，已是大勢所趨，業(yè)界應大膽突破，把握好機遇。

數(shù)字文旅 改變文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)

本屆旅博會也搶抓數(shù)字文旅發(fā)展機遇，從云文博、云旅游、云劇場等視覺觀賞，到新穎別致的數(shù)字文旅立體式體驗，全方位展現(xiàn)信息技術在文旅行業(yè)的創(chuàng)新范例。

“數(shù)字文旅展區(qū)”是2021廣東旅博會重點打造的新業(yè)態(tài)展區(qū)之一，廣東移動、美團、星海演藝集團等多家企業(yè)都是首次參展。廣東星海演藝集團開設“數(shù)字文化站”專區(qū)，呈現(xiàn)VR技術在文博、非遺、旅游、演藝、展覽、展演、劇場等領域的新應用。

據(jù)了解，數(shù)字文化平臺將運用互動沉浸式數(shù)字文化內(nèi)容，集中展示文博、非遺、旅游、演藝、展覽、紅色主題展演以及劇場等數(shù)字文旅新應用，把具備視覺、體感、可互動的數(shù)字文化資源包裝成“數(shù)字文化站”小單元，線下與線上同步，將經(jīng)典與時尚的文化產(chǎn)品輸送到各公共文化服務站。

廣東移動則以“移動5G+ 數(shù)字新文旅”為主題，通過“助力政府、數(shù)字文博、智慧景區(qū)、暢游無憂”四大模塊展示5G技術成果。新技術滲入展會互動環(huán)節(jié)，改變文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。旅博會現(xiàn)場多處嵌入裸眼3D技術，推出“數(shù)字逛展”小程序，開發(fā)館內(nèi)導覽、活動打卡等功能，實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動，體現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的廣闊前景。

廣東文旅產(chǎn)業(yè) 聚焦文旅融合新業(yè)態(tài)

今年組委會重點打造了“廣東文旅產(chǎn)業(yè)派”這個專業(yè)活動品牌，并以此作為旅博會產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化升級的重要抓手，匯集行業(yè)的頭部力量，聚焦趨勢性熱點，為文旅業(yè)發(fā)展貢獻群體智慧。

嶺南控股總裁陳白羽認為，當下，廣東旅博會作為共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺，成功將產(chǎn)業(yè)鏈上的境內(nèi)外文旅企業(yè)與創(chuàng)新力量凝聚起來，聚焦文旅融合新業(yè)態(tài)和趨勢性話題，在新發(fā)展階段攜手并肩走向文旅融合的新天地。

首次打造的“廣東文旅產(chǎn)業(yè)派”專業(yè)活動品牌，展會前期線上推出4場“旅博月”直播，展會期間線下落地9場專業(yè)論壇活動，領域涉及數(shù)字文旅、縣域文旅、冰雪旅游、博物館文旅、文創(chuàng)園區(qū)、民宿、研學、夜游、景區(qū)等，深受業(yè)界好評。“首屆廣東博物館文旅融合發(fā)展峰會”和“2021環(huán)球冰雪旅游論壇”更是備受矚目。

據(jù)了解，廣東全省共有博物館352家，藏品達243.23萬件/套，博物館事業(yè)發(fā)展的熱潮持續(xù)高漲，總體發(fā)展質量居全國前列。當前，在文旅融合發(fā)展創(chuàng)新的背景下，文博行業(yè)也迎來了一輪新的機遇。首屆廣東博物館文旅融合發(fā)展峰會上，嶺南控股總裁陳白羽、廣東省博物館副館長陳邵峰、重慶中國三峽博物館文創(chuàng)部主任易軍和超級瑪特文創(chuàng)總經(jīng)理柔俠圍繞“旅博融合”、“博物館IP打造和運營”、“疫情常態(tài)化防控下，數(shù)字化如何深層次賦能博物館”等話題展開探討。

體育旅游作為新型的旅游活動，正迎來發(fā)展新機遇。在“2021環(huán)球冰雪旅游論壇”上，冰雪旅游以及相關領域的專家學者和大咖，在文旅深度融合的新形勢下，就粵港澳大灣區(qū)如何借北京冬奧會的“冬風”，加快開發(fā)冰雪旅游資源和市場，創(chuàng)新“冰雪+”業(yè)態(tài)，促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速提質進行前沿觀點分享。

據(jù)悉，廣東作為全國最大的客源地和重要的旅游目的地，擁有良好的冰雪運動氛圍和強大的冰雪旅游消費潛力，在“冰雪+體育”綜合文旅項目打造方面取得亮眼成績。